2025-04-29 14:09:35

2025年4月10日至11日，“旅游景区与度假区提质升级新实践暨省旅游学会景区和度假区分会轮值会议”在虞山文化旅游度假区圆满召开。本次会议由江苏省旅游学会主办，江苏省旅游学会旅游景区和旅游度假区分会、常熟虞山文化旅游度假区管理办公室、苏州大学旅游系、苏州文旅创新研究院承办，常熟一城山水景区运营管理有限公司协办。

在新时代文旅产业面临新机遇与挑战的浪潮下，“提质升级·强基焕新”已成为推动文旅产业高质量发展的核心战略，而本次会议正聚焦于此，通过专家解读与行业一线代表的实践经验交流，共同探索标准化引领下旅游景区和度假区的发展路径，其内涵丰富且意义深远。

虞山文化旅游度假区作为常熟优秀传统文化和自然生态的重要承载地，一直致力于推动文商体旅深度融合。通过积极开展酒店民宿、文创园区、户外运动、工业旅游等特色文旅产业实践，度假区实现了文旅业态的多元化发展。在这春暖花开的美好时节，本次会议吸引了众多“文旅人”齐聚一堂，大家立足文旅产业发展的新理念、新态势、新阶段，共同探寻旅游景区与度假区高质量发展的创新路径，为行业发展注入新的活力。

本次会议嘉宾阵容强大，汇聚了文旅领域的权威专家和行业领袖。包括南京师范大学地理科学学院教授、旅游学科带头人、博士生导师，江苏省旅游学会会长，中国旅游标准化技术委员会委员黄震方
；江苏省旅游学会副会长，江苏省旅游学会旅游景区和度假区分会会长，南京中陆必得旅游规划设计研究院院长陆乃高
；中国地理学会旅游地理专业委员会委员，江苏省旅游学会研学旅行分会执行会长，南京师范大学地理科学学院党委委员、旅游系主任侯国林等。此外，常熟市文体广电和旅游局、常熟虞山文化旅游度假区管理办公室、常熟市旅游协会、多家文旅企业代表以及新闻媒体代表等近百人共同出席会议，共商文旅产业升级大计。

会议现场亮点纷呈，度假区携手虞山绿茶、时叶茶叶、望虞台、贡享文化、卡滋贝诺、马詠斋、小物文化和物语常熟等10家本土企业打造特色市集。通过茶饮糕点、非遗美食、文创手作等特色产品，生动展现了常熟深厚的文化底蕴和文旅消费新业态。

会议开场，陆乃高先生致欢迎辞，对与会来宾表示诚挚感谢，并对本次大会的召开给予充分肯定和美好展望。随后，苏州大学文化与旅游研究院院长、旅游系主任黄泰先生发表《旅游度假区与旅游景区高质量发展的路径差异》专题演讲，深入剖析不同类型文旅目的地的发展策略
；嵘匣咕傩辛恕八罩荽笱糜喂芾碜ㄒ笛谎芯可导亍笔谂埔鞘，这将进一步深化度假区与苏州大学旅游管理专业的合作，借助产学研一体化平台，推动产教融合，助力度假区文旅事业迈向新台阶。

在专题研讨环节，会议内容丰富且极具深度。侯国林教授带来基于新版国标实施的《智慧旅游与旅游服务标准实操解读》分享，从实际操作层面为文旅行业提供了智慧旅游与服务标准的落地指南
；黄震方教授就新标准实施细则向与会代表进行深度解读、生动阐释，并提出具体指导意见，为行业发展指明方向。这些内容也与“提质升级·强基焕新”战略紧密相关，在强基固本方面，严格遵循新版国标，推进硬件升级，完善如智慧停车场等硬件配套，强化安全与生态底线把控，推动景区建立应急救护体系和智慧化管理平台，提升服务品质，优化多语种导览等精细化服务
；在创新焕新上，智慧旅游相关技术与理念的分享，有助于运用AR/VR等技术打造沉浸式体验空间，实现数据驱动管理。

江苏省旅游学会旅游景区和旅游度假区分会副会长邹传江先生、江苏雨花数字文旅产业联盟主席、Z6尊龙凯时股份董事长、未来文旅研究院院长邹传江受邀在会上发表了题为《新标准下景区如何通过智慧旅游建设引流、增效、提质》的重要分享报告。邹传江详细介绍了Z6尊龙凯时在智慧旅游领域的创新实践，其中《童游记》栏目旅游栏目进景区以 “旅游 + 内容” 模式打造沉浸式亲子体验，游小宝文创纪念票根冰箱贴融合数字技术实现二次传播，游小宝景区头条号外机则通过即时打印服务增强游客互动，通过智慧旅游与文旅融合的场景化+数字化的创新化应用，为景区引流增效提供了全新思路。这些创新举措不仅提升了游客的旅游体验，更通过数据沉淀为景区精准营销提供依据，还为景区的品牌传播和市场拓展提供了有力支持，获与会专家高度评价。

此外，南京拙景园林规划工程有限公司董事长高桓女士、华东师范大学旅规中心特约研究员张良峰女士，也围绕“绿色赋能·智慧焕新”主题展开深入探讨，从技术介绍、标准解读等多方面入手，为文旅产业提“智”升级提供前瞻性思路，引发了广泛共鸣与热烈讨论。

会议下半程，虞山文化旅游度假区、虞山绿茶厂、一城山水景区公司、上海诚唐文旅科技集团四家文旅企业代表分享了各自在文旅发展和文旅规划方面的宝贵经验。从虞山野趣徒步线路到茶文化沉浸式体验，从AI智能导览系统到文旅IP孵化，这些案例在全域全链协同方面具有借鉴意义，在全域发展布局上，有助于打破地域限制整合资源，开发四季文旅产品
；在产业链升级上，推动“吃住行游购娱”全链条消费生态构建，符合“提质升级·强基焕新”中全面提质的要求，为行业提供了极具价值的借鉴样本。

会议最后，举行了庄重的轮值会旗交接仪式。常熟虞山文化旅游度假区管理办公室与苏州大学旅游系将接力棒正式交给无锡滨湖区文旅高质量发展指导委员会与无锡灵山文化旅游集团有限公司，象征着行业协作的持续深化与创新传承。

11日，江苏省旅游学会旅游景区和度假区分会考察了度假区的尚湖风景区、虞山龙殿和雄鹰线、虞山人家农家乐三峰片区等多个特色项目。参会人员共同观赏牡丹盛会，体验雄鹰线的自然野趣，品味虞山人家农家乐的时令春鲜，充分感受度假区“一城山水，自在生活”的文旅理念，全方位领略虞山文旅的独特魅力。

本次会议以“绿色赋能·智慧焕新”为主题，通过学术研讨、企业分享、实地考察等丰富形式，呈现新思路、新产品、新技术。它是行业智慧的汇聚地，为旅游景区与度假区的提质升级提供了创新思路和强劲动能
；它是经验交流的广阔平台，让文旅企业相互借鉴、共同进步
；它是理念更新的助推器，为文旅行业发展带来全新理念和思想指引，推动文旅产业朝着更高质量的方向蓬勃发展。“提质升级·强基焕新”在本次会议中得到了充分的探讨与实践，以标准化为尺，衡量文旅产业发展的规范
；以创新为笔，描绘文旅产业发展的新画卷
；以全域全链协同为墨，渲染文旅产业高质量发展的生态，推动文旅产业从“门票经济”迈向“体验经济”，构建起“文化有魂、服务有温、科技有智、生态有价”的现代文旅体系，而江苏的实践也为文旅产业可持续发展注入了强劲动能。